L’étude de la presse locale renvoie nécessairement à la politique de publication du rédacteur en chef, mais cette orientation se fait plus prégnante au fur et à mesure que le thème traité s’impose comme intéressant dans l’espace social du lectorat. En sortant de son statut de pratique entre-soi, le sport investit les conversations et devient intéressant pour la population morbihannaise. Mais le rôle même de la presse consiste à extraire ces activités sociales de l’ombre pour leur offrir un peu de lumière. En changeant le rapport à la pratique sportive, la médiatisation modifie le rapport à l’espace local du lectorat. Cause et effet de l’information, la diffusion du sport répond à une logique éditoriale nécessairement en équilibre. Cette étude prend appui sur le cas d’une vélocipédie, devenant progressivement cyclisme.