Antropología estratégica: comprender el mundo a través del consumo

En colaboración con IQSOG

El trabajo de Dominique Desjeux se basa en una misma preocupación: interpretar el funcionamiento y los cambios de las sociedades a partir de investigaciones de campo y de un método inductivo, en lugar de aplicar modelos preestablecidos. La antropología estratégica que propone articula dimensiones materiales y logísticas, redes sociales y universos simbólicos para comprender la difusión de las innovaciones a lo largo del tiempo, ya se trate de religiones, formas de consumo o dispositivos políticos y comerciales.

Desde el análisis de las innovaciones religiosas del cristianismo hasta el del marketing como «transubstanciación publicitaria», desde las investigaciones sobre la brujería en el Congo hasta las teorías conspirativas actuales, desde la clase media mundial hasta el hogar digital en la era digital, Desjeux muestra cómo las crisis, las limitaciones de la vida cotidiana y el imaginario colectivo se combinan para dar forma a las prácticas. Desde el punto de vista metodológico, la intuición se nutre de la experiencia. Debe mantenerse en tensión con la exigencia de verificación, cambio de escala y triangulación de datos.

Este encuentro propone recorrer esta trayectoria intelectual siguiendo cuatro etapas: el arte de la transposición inductiva (del análisis estratégico a los mundos rurales y al consumo), el método de la investigación bajo demanda (intuición, inducción, imprevistos), la clase media mundial y el centro doméstico (itinerarios cotidianos y diferencias culturales) y, por último, las permanencias antropológicas frente al futuro como nuevo mundo exótico.

Dominique Desjeux es antropólogo y profesor emérito de la Universidad Paris Cité (Sorbona). Desde hace más de cincuenta años, desarrolla una antropología aplicada que articula el trabajo de campo en África, las investigaciones para organizaciones públicas y privadas y los estudios sobre el consumo y las organizaciones en Europa, Estados Unidos, Brasil y China, donde viaja regularmente desde hace treinta años. Sus investigaciones ponen de relieve las permanencias antropológicas en la forma de dar sentido a las desgracias, gestionar la incertidumbre y reorganizar la vida cotidiana.

Poco a poco ha construido lo que él denomina una «antropología estratégica». En el centro de su trabajo, la intuición desempeña un papel metodológico clave: alimentada por la experiencia de campo, debe verificarse constantemente mediante el cruce de datos, la confrontación con puntos de vista contrarios y el cambio de escala, desde lo individual hasta lo geopolítico. Esta práctica de «investigación bajo demanda», en la que los temas son definidos por los patrocinadores más que por un programa teórico preestablecido, le lleva a desarrollar un conocimiento móvil, geográfico, histórico e interdisciplinario.